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正缘测试“悦己”的Z世代改写中国酒业

财经新闻2025年06月09日 16:10 428admin

　　香港《南华早报》6月7日文章，原题：中国Z世代改写酒业格局 重庆古镇白沙镇以白酒生产闻名遐迩，现今越来越(🔥)多农户正在播撒“变革的种子”，以期适应中国消费者口味变迁带来的新机遇。如今当地农田逐渐从种植高粱转向栽培青梅。二者均为酿造酒类的重要原料，但青梅被用于制作口感更为清(👨)冽、果味浓郁的果酒。

正缘测试　　为确保品牌传承(🏧)延续，越来越多中国酒类品牌正推进产品创新，重心转向低度、果味饮品，而非传统粮食酿造的白酒，以期将消费群体从以中年男(🙄)性(♌)为(〰)主拓展至都市年轻女性等更多元人群。

正缘测试　　业内人士表示，中国Z世代可能在颠覆传统酒类市场格局。长期以来，高度白酒始终是(🧙)中国酒类消费的主流。与传统酒类消费围绕社交展(🦋)开不同，如今的(👟)年轻人更(👼)注重“(📂)悦己体验”，饮酒场景正从商务应酬转向情感陪伴。

　　有关报告显示，中国潜在年轻酒类消费者达4.9亿，其中酒精含量约10%的饮品最受青睐。近年来，“新酒饮”概念(👶)在中国持续走热，指代那些融合饮料风(🏬)味与微醺体验的创新低(🛰)度酒，包括预调鸡尾酒、果酒、配制酒、起泡酒和果味啤酒等品类。相较价格高昂的传统白酒，单价通常在100元人民币左右的低度酒也更契合年轻消费者的支付能力。

正缘测试　　业内专家预测(🌯)，2025年中国低度酒饮市场规模将突破740亿元，年(📰)复合增长率达25%。与低度新酒饮业务快速增长形成对比的是，受消(🌽)费放缓、商务社交需求减少的影响，传统白酒销售增速近年持续放缓。（为了跟上(🥙)市场变化，）一些高端白酒品牌也已推出果酒产品线。（作者Ji Siqi，刘长煌译）

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